Op de flesjes staat de boodschap 'Fiets veilig, blijf offline'. Op deze manier willen de gezamenlijke regionale overheden de fietsers erop wijzen dat 'smartphonevrij' fietsen beter is voor de verkeersveiligheid.
De campagne duurt drie weken. In deze periode kunnen fietsers op verschillende fietspaden in de provincie het promotieteam regelmatig tegenkomen. Tijdens de actieperiode worden er in totaal 3500 flesjes water uitgedeeld.
